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 O Marketing Esportivo é uma variação do Marketing Promocional. A expressão surgiu frente à necessidade de descrever as ações que algumas empresas estavam utilizando para promoverem seus produtos e serviços por meio do esporte.
Essa variação do marketing é um tipo de mídia alternativa utilizada para a maximização da exposição de uma marca e/ou produto, sendo que a empresa que investe no marketing esportivo deverá, também ter uma ação de propaganda para explicar quais são os produtos que a marca vende, a mesma deve levar em consideração que o marketing esportivo, é um tipo de promoção institucional, ou seja ele atribui valor a uma marca mas não diz o que ela é.
Vantagens do Marketing Esportivo
- Conecta a emoção do esporte com a marca da empresa.
- Vincula a marca a um sentimento ou a uma emoção: prazer, alegria, competição, vitória, companheirismo, entre outras.
- É muito mais fácil lembrar de coisas boas, e o esporte traz isso. Quais serão as marcas que virão na nossa cabeça primeiro?
- Cria uma atitude positiva perante o consumidor, patrocinando o esporte, a empresa está proporcionando momentos de lazer, o que gera uma percepção positiva.
- Publicidade espontânea, o esporte é de interesse público, e por isso é comum que a mídia divulgue matérias gratuita mente.
Patrocínio Esportivo
 Patrocínio é um investimento em dinheiro ou produtos em um determinado projeto. No esporte, o principal retorno esperado pelas empresas é promocional.
Hoje em dia, o principal ativo de uma empresa é a sua marca, e para competir em um mercado cada vez mais acirrado, as empresas devem se proteger, inovar, aparecer.
A marca representa a lembrança positiva do consumidor em relação aos produtos e à empresa. Portanto, se ela aparece em momentos de alegria e felicidade, a tendência é que seja lembrada.
Ações de Marketing Esportivo são ferramentas essenciais à construção de marcas fortes, uma vez que geram elevada receptividade da mensagem pelo consumidor, conferindo-lhe perfil competitivo, e possibilitam a segmentação de mercado conforme o público que se deseja atingir, além de envolver menores riscos e custos.
Através do esporte, a empresa consegue comunicar-se de forma eficaz com seu público e trabalhar diretamente com a emoção das pessoas, proporcionando assim uma excelente associação da marca ou produto com o sucesso e as emoções do esporte.
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